Senior User Acquisition Manager (Meta Ads / TikTok Ads)

Описание вакансии

Мы ищем Senior User Acquisition Manager, который будет самостоятельно вести и масштабировать платное привлечение пользователей в Meta и TikTok для портфеля мобильных puzzle-игр с преимущественно IAA-монетизацией.

Вы будете отвечать за результаты рекламных кампаний, распределение бюджетов и приоритизацию тестов креативов. В тесной работе с командами креатива, аналитики, продукта и монетизации ваша задача — масштабировать привлечение пользователей при соблюдении целевых показателей ROAS и payback.

Задачи:

1. Ведение и масштабирование кампаний

• Планировать, запускать, оптимизировать и масштабировать кампании в Meta Ads и TikTok Ads.
• Управлять распределением бюджета, стратегиями ставок, таргетингом и запуском новых GEO.
• Тестировать структуру кампаний, события оптимизации и аудитории, находить масштабируемые подходы.
• Самостоятельно принимать решения: масштабировать кампанию, проводить итерации или останавливать её на основе данных.

2. Креативная стратегия и тестирование

• Формировать и приоритизировать roadmap тестирования креативов совместно с дизайнерами и креативными продюсерами.
• Превращать инсайты из кампаний, мотивацию игроков и анализ конкурентов в понятные гипотезы и брифы.
• Тестировать платформенные хуки, концепции и форматы для Meta и TikTok; давать команде креатива конкретную обратную связь по результатам.
• Мониторить снижение эффективности креативов и координировать выпуск новых итераций и концепций.

3. Аналитика эффективности

• Анализировать результаты привлечения и post-install когорты на iOS и Android: связывать стоимость привлечения с ретеншеном, рекламной выручкой и LTV.
• Использовать данные MMP, внутреннюю отчётность и прогнозы выручки для оценки ROAS и ожидаемого payback.
• Исследовать существенные изменения в перформансе и определять конкретные действия по улучшению.

4. Кросс-функциональное взаимодействие

• Передавать продуктовой команде и команде монетизации инсайты о привлечённых пользователях для улучшения retention и монетизационных экспериментов.
• Работать с аналитиками над развитием отчётности, измерений и автоматизации кампаний.
• Взаимодействовать с аккаунт-менеджерами Meta и TikTok: решать технические или операционные вопросы, оценивать возможности для тестов.

Требования:

• От 3 лет опыта в mobile user acquisition в игровой индустрии.
• Уверенный практический опыт самостоятельного ведения и масштабирования кампаний одновременно в Meta Ads и TikTok Ads.
• Опыт прямого управления рекламными бюджетами от $100 000 в месяц; подтверждённые кейсы масштабирования при сохранении целевых показателей окупаемости.
• Понимание IAA-монетизации игр и связи между retention, рекламной выручкой, LTV и экономикой закупки.
• Сильные аналитические навыки: когортный анализ, практическая работа с ROAS, LTV и payback.
• Опыт работы с мобильной атрибуцией и понимание ограничений измерения на iOS, включая их влияние на оптимизацию и оценку эффективности кампаний.
• Умение самостоятельно приоритизировать тесты, управлять бюджетами и брать ответственность за решения по кампаниям.
• Английский от B1+: достаточно уверенное письменное общение и участие в созвонах с представителями рекламных платформ.

Будет плюсом:

• Опыт работы со Snapchat Ads и Google Ads.
• Опыт привлечения пользователей в puzzle-, casual- или hybrid-casual-игры.
• Опыт автоматизации UA-отчётности, работы с BI-системами или инструментами аналитики креативов.