Бренд-лидер LIKATO

Описание вакансии

Мы - Космо Бьюти.

Наши бренды, такие как Likato, L’avant и EpilProfi, популярны среди миллионов клиентов. Наши продукты занимают лидирующие позиции на Wildberries и Ozon и продаются во всех федеральных сетях: Золотое яблоко, Л’Этуаль, Подружка, Улыбка Радуги, Магнит Косметик и других.

Миссия роли

Растить силу бренда LIKATO так, чтобы это было видно в цифрах: брендовые запросы, узнаваемость и доля рынка. Закрепить за брендом ассоциацию «LIKATO = модный + эксперт в волосах» и сделать так, чтобы на всех площадках (маркетплейсы, сайт, соцсети, полка в рознице, салоны) бренд выглядел и звучал одинаково.

Чтобы познакомиться с нами поближе, загляните в наш Telegram-канал: https://t.me/Cosmobeauty_Vibes

Ключевые метрики

• Главная метрика = Брендовые запросы на WB и Ozon. Это главная метрика, ориентир 1,5 млн/мес на WB+Ozon + share of search против конкурентов.
• Узнаваемость, спонтанная и подсказанная.
• Сила ассоциации с целевыми бренд-атрибутами.
• Доля рынка в ключевых категориях.
• Эффективность кампаний: прирост брендовых запросов и продаж на рубль бюджета, по замеру точка А/Б.

Зоны ответственности

1. Коллаборации и спецпроекты

• Коллабы с брендами: поиск партнёров, условия, механика, запуск.
• Коллабы с блогерами.
• Спецпроекты и инфоповоды: поп-апы, инсталляции, лимитки.

2. 360-кампании (онлайн и офлайн)

• Концепция, посыл и креативная рамка, бриф подрядчикам и медиапланером.
• Замеры до и после: узнаваемость, брендовые запросы, продажи.

3. PR и подарочные наборы

• PR-рассылки блогерам, редакциям, экспертам.
• Подарочные и сезонные наборы, mystery box: концепция, упаковка, посыл.

4. Позиционирование и визуальная консистентность

• Владелец бренд-платформы: посылы, tone of voice, визуальные правила.
• Постановка задач арт-команде и контроль результата.
• Карточки на маркетплейсах: инфографика, rich-контент, бренд-зона и магазин бренда. Проверка, что везде одна идея и один визуальный язык.

5. Социальные медиа и посадочные площадки

• Кураторство соцсетей и сайтов: смыслы, визуал, качество.
• Контроль UGC и контента, который выходит от имени бренда.

6. Офлайн и полка

• Консистентность полки в рознице (Золотое Яблоко, Магнит Косметик и др.): POSM, выкладка, соответствие текущей визуальной стратегии и посылам.

7. Ассортимент и продуктовая стратегия

• Голос бренда в продуктовом комитете: какие продукты усиливают позиционирование, а какие его размывают.
• Нейминг, упаковка и claims новых SKU – участие.

8. Отзывы и обратная связь

• Регулярный анализ отзывов и вопросов покупателей. Инсайты передаются в продукт, креатив и карточки.
• Работа с негативом и репутационными рисками.

9. Бренд-аналитика

• Брендовые запросы, доля рынка, share of search, мониторинг конкурентов: их активности, контент-машина, запуски.
• Регулярный бренд-трекер: узнаваемость, ассоциации, воронка бренда.

Кого ищем

• 3–5+ лет в бренд-маркетинге beauty или FMCG, желательно бренд, который растёт в онлайне.
• Опыт 360-кампаний с замером эффекта.
• Сильный вкус и насмотренность плюс умение считать.
• Опыт ведения коллабораций и переговоров с партнёрами.
• Скилл писать брифы и вести подрядчиков.
• Понимание как бренд-активности влияют на перфоманс.

Что мы готовы предложить:

• Официальное оформление по ТК РФ с первого рабочего дня
• Гибридный график работы (1-2 дня в неделю удалёнка), пятидневная рабочая неделя
• Офис г. Москва (Поклонная улица, 3, БЦ Poklonka Place);
• Дружный , молодой коллектив профессионалов своего дела

Ключевые навыки

• Продвижение бренда
• Маркетинговая стратегия
• Позиционирование бренда