Маркетолог

Описание вакансии

Мы ищем маркетолога, который умеет не просто запускать рекламу и создавать красивый контент, а понимает, как маркетинг влияет на поток пациентов, загрузку врачей, повторные обращения и выручку клиники.

«Гераци» — развивающаяся сеть частных многопрофильных медицинских клиник. Мы растём, открываем новые направления, развиваем команду и хотим системно усиливать маркетинг.

Нам нужен человек, который сможет видеть маркетинг целиком: от аналитики и упаковки медицинской услуги до её продвижения и оценки результата.

ЧЕМ ПРЕДСТОИТ ЗАНИМАТЬСЯ:

1. Управлять маркетингом и анализировать результаты:

• анализировать эффективность каналов привлечения пациентов;
• отслеживать ключевые маркетинговые показатели и динамику обращений;
• анализировать спрос на медицинские услуги;
• изучать конкурентов, их предложения, цены и продвижение;
• анализировать пациентскую базу: повторные обращения, удержание, востребованность услуг;
• предлагать решения на основе цифр, а не только собственных ощущений.

2. Развивать digital-продвижение:

Яндекс Директ

Работать совместно с подрядчиком: ставить задачи, анализировать результаты рекламных кампаний, предлагать корректировки и новые направления продвижения.

Мы не ждём, что маркетолог самостоятельно будет технически настраивать весь контекст. Но важно понимать принципы performance-маркетинга, уметь читать отчёты и оценивать эффективность подрядчика.

Сайт

• участвовать в развитии сайта клиники;
• ставить задачи SEO-специалисту и программисту;
• готовить и редактировать тексты;
• контролировать актуальность услуг, врачей, цен и предложений;
• находить точки роста конверсии сайта.

Карты и медицинские агрегаторы

Яндекс Карты, 2ГИС, Google, ПроДокторов, НаПоправку и другие площадки:

• контролировать качество представления клиники и врачей;
• работать с репутацией и отзывами;
• обеспечивать актуальность информации;
• развивать карточки врачей и клиники;
• взаимодействовать с представителями площадок.

3. Упаковывать и запускать медицинские услуги:

Это одна из ключевых задач.

Не просто получить от руководителя фразу «нужно продвигать эндокринолога», а разобраться:

кому → какую проблему решаем → что предлагаем → как называем → как объясняем ценность → через какие каналы продвигаем → какой результат получили.

4. Работать с пациентской базой:

• сегментировать базу пациентов;
• разрабатывать предложения для разных сегментов;
• создавать механики возврата пациентов;
• готовить тексты и сценарии для рассылок и коммуникации;
• совместно с командой работать над увеличением повторных обращений и LTV пациента.

5. Развивать бренд «Гераци»:

• поддерживать единое позиционирование клиники во всех каналах;
• формулировать и усиливать УТП;
• следить за единым визуальным и смысловым образом бренда;
• участвовать в разработке полиграфии, наружной рекламы и фирменных материалов;
• организовывать фотосессии;
• находить новые способы повышения узнаваемости бренда.

6. Развивать PR, партнёрства и офлайн-продвижение:

• искать интересные коллаборации и партнёрства;
• работать с блогерами и лидерами мнений;
• организовывать собственные мероприятия клиники;
• участвовать в размещении наружной рекламы;
• искать новые площадки и нестандартные способы продвижения.

КОГО МЫ ИЩЕМ:

Нам подойдёт человек, который:

• имеет опыт работы маркетологом и может показать конкретные реализованные проекты;
• понимает маркетинговую аналитику и умеет работать с цифрами;
• знает основные digital-каналы продвижения;
• умеет ставить задачи подрядчикам и контролировать их работу;
• умеет упаковывать продукт, а не только рекламировать уже готовый;
• способен одновременно вести несколько проектов и соблюдать сроки;
• проявляет инициативу и приходит не только с вопросом «что делать?», но и с предложениями;
• понимает, что маркетинг — это инструмент достижения бизнес-результата.

Опыт в медицинском маркетинге будет большим преимуществом, но для нас важнее сильное маркетинговое мышление и способность глубоко погрузиться в специфику медицинского бизнеса.

ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ:

• работу в развивающейся сети медицинских клиник;
• возможность непосредственно влиять на развитие бренда и маркетинговую стратегию;
• прямое взаимодействие с руководителями компании;
• возможность реализовывать собственные идеи и видеть их результат;
• сильный медицинский продукт, который интересно продвигать;
• команду подрядчиков и специалистов, с которыми можно реализовывать проекты;
• возможность профессионального роста вместе с компанией.

ЧТО ДЛЯ НАС ОСОБЕННО ВАЖНО!

Мы не ищем человека, задача которого — просто: «выложить пост», «заказать баннер», «попросить подрядчика запустить рекламу».

Нам нужен маркетолог, который задаёт себе вопрос:

«Зачем мы это делаем и какой результат это должно принести?»

Мы ценим самостоятельность, ответственность, системность, инициативность и способность доводить идеи до результата.