Менеджер по маркетингу и PR

Описание вакансии

Мы ищем человека, который сможет превратить идею сохранения наследия в узнаваемое движение/медиа-бренд и вокруг него собрать сообщество.

О проекте:

XGilde – это проект, посвящённый сохранению архитектурного и культурного наследия Тверского края. Наша задача - сделать тему сохранения наследия современной, понятной и привлекательной для широкой аудитории. Не только рассказывать об отдельных объектах, а формировать новое отношение к тому, что нас окружает: к зданиям, городам, предметам, архитектуре, истории и людям, которые их сохраняют.

Сегодня мы развиваем социальные сети, создаём контент. Следующий этап - развитие собственного медиа, которое будет освещать новости, события, проекты и людей, связанных с наследием. Вместе с тем у нас есть пространство в историческом центре Твери - штаб-квартира и будущая точка притяжения для архитекторов, строителей, реставраторов, дизайнеров, исследователей и других людей, которым близка эта тема. В перспективе мы хотим построить не просто медиа или сообщество, а систему вокруг идеи сохранения наследия.

Кого мы ищем:

Нам нужен маркетолог, который способен посмотреть на проект целиком и ответить на вопрос:

«Куда мы должны прийти через 2–3 года и что нужно делать уже сейчас, чтобы туда попасть?»

Это человек не только про рекламные кабинеты, охваты и контент-планы. Нам нужен человек, который умеет формировать стратегию, выстраивать позиционирование, находить аудиторию и превращать её в сообщество.

Человек, который сможет соединить в одной системе:

• бренд и позиционирование;
• социальные сети и контент;
• performance и рекламу;
• PR и медиа;
• развитие сообщества;
• физическое пространство;
• мероприятия и коллаборации;
• партнёрства;
• дальнейшую монетизацию проекта.

Что предстоит делать:

1. Определить маркетинговую стратегию проекта:

• сформировать маркетинговую стратегию на 1–3 года;
• определить позиционирование и место проекта среди существующих медиа, культурных и архитектурных инициатив (не только Тверь, но в целом РФ);
• сегментировать аудиторию и понять, для кого мы работаем;
• сформировать ключевые сообщения и tone of voice;
• определить основные каналы роста;
• сформировать понятные KPI и систему оценки результатов.

2. Развивать бренд:

Нужно сделать так, чтобы проект ассоциировался не просто с «сохранением старых зданий», а с определённой системой ценностей, образом жизни и мышления. Предстоит работать над тем, чтобы бренд становился узнаваемым, вызывал эмоциональную реакцию и постепенно превращался в самостоятельное явление.

3. Развивать социальные сети и создавать контент

• определить и прописать контент-стратегию;
• совместно с командой выстроить контентные рубрики и форматы;
• находить темы, которые могут заинтересовать не только профессиональное сообщество, но и массовую аудиторию;
• анализировать контент и его эффективность;
• тестировать новые форматы и каналы.

4. Запустить переход от проекта в соцсетях к медиа

В будущем мы хотим освещать новости и события, связанные с наследием, архитектурой, городами и людьми.

Маркетологу предстоит понять:

• каким должно быть это медиа;
• какую нишу оно занимает;
• чем отличается от существующих СМИ и тематических каналов;
• как привлекать аудиторию;
• какие форматы могут стать вирусными;
• как построить устойчивую систему дистрибуции.

5. Построить сообщество

У проекта будет физическое пространство — штаб-квартира, которая должна стать точкой притяжения для людей, связанных с наследием.

Нужно будет разработать стратегию community building:

• кто должен стать ядром сообщества;
• как привлекать новых участников;
• какие мероприятия и форматы создавать;
• как превращать посетителей пространства в постоянное сообщество заинтересованных и объединённых общей миссией людей;
• как объединять архитекторов, дизайнеров, строителей, реставраторов, исследователей и энтузиастов в активных членов сообщества;
• как создавать вокруг проекта ощущение принадлежности к чему-то большему.

6. Запуск сайта и его наполнение:

Сайт XGilde - это не визитка и не «просто лендинг». В проекте, который претендует на роль медиа, сообщества и точки притяжения, сайт должен стать центральным узлом всей экосистемы: между контентом, аудиторией, физическим пространством, партнёрами и монетизацией. Важно: сайт должен не дублировать соцсети, а давать то, чего в них нет - структуру, глубину, навигацию по наследию, архив, карту, экспертизу и принадлежность к сообществу.

• определить роль сайта в общей стратегии;
• определить техническую платформу;
• спроектировать архитектуру, структуру разделов, продумать конверсионные сценарии;
• создать контентную модель (рубрики, форматы, карточки объектов, авторы, источники, статусы, связи между материалами, объектами, людьми и событиями);
• выстроить SEO, дистрибуцию, поисковый спрос;
• определить метрики сайта.

7. Партнёрства и коллаборации

Поиск и развитие партнёрств с:

• архитектурными и дизайнерскими бюро;
• брендами;
• девелоперами;
• культурными институциями;
• медиа;
• образовательными проектами;
• экспертами и публичными людьми.

Задача - не просто получать рекламные интеграции, а создавать сильные совместные проекты, которые увеличивают влияние бренда.

8. Реклама и аналитика

• запуск и оптимизация рекламных кампаний;
• тестирование гипотез по привлечению аудитории;
• работа с воронками;
• построение системы аналитики;
• понимание, какие активности действительно дают рост, а какие создают только видимость активности.

Что для нас особенно важно:

Мы ищем человека с стратегическим мышлением. Нам важно, чтобы вы могли не просто сказать:

«Давайте запустим рекламу». А могли объяснить: «Вот какую аудиторию мы хотим привлечь, вот почему она нам нужна, вот какое место мы хотим занять в её сознании, вот каким образом контент, реклама, медиа, мероприятия и пространство будут работать как единая система». Мы предлагаем доступ к пространству, влияние на стратегию, команда, гибкость, миссия, связи.

Также важны:

• опыт построения или развития брендов;
• понимание digital-маркетинга;
• сильное чувство контента и современных медиа;
• понимание принципов community building;
• умение работать с аналитикой и цифрами;
• опыт запуска маркетинговых гипотез;
• способность самостоятельно принимать решения;
• умение работать с командой и подрядчиками;
• интерес к архитектуре, культуре, истории, городам или смежным областям.

Будет большим плюсом:

• опыт работы с медиа;
• опыт запуска новых проектов с нуля;
• опыт развития культурных или общественных проектов;
• опыт создания сообществ;
• опыт организации мероприятий;
• связи с архитектурным, дизайнерским, культурным или строительным сообществом;
• понимание PR;
• опыт работы с брендами и партнёрскими проектами.

Какой человек нам нужен:

Не обязательно человек из классического маркетинга. Это может быть маркетолог, бренд-стратег, продюсер медиа или человек из коммуникаций, если у него есть главное качество — умение видеть большую картину и превращать идею в растущий проект. Нам нужен человек, которому интересно не просто продвигать готовый продукт, а строить его вместе с нами.

Главный результат работы

Через некоторое время мы хотим прийти к ситуации, когда проект — это не просто аккаунт в социальных сетях. А это узнаваемый бренд в Твери, медиа и профессиональное сообщество, партнёрство и наполненное физическое пространство штаб-квартиры, события и культурное влияние. И задача маркетолога в этом - помочь нам выстроить эко-систему и сделать так, чтобы она постоянно росла.

Ключевые навыки

• Продвижение бренда
• Маркетинговые коммуникации
• Продвижение в социальных группах
• Бренд-менеджмент
• Маркетинговая стратегия
• Развитие бренда
• Аналитические исследования
• Вывод компании на рынок
• Разработка стратегии продвижения продуктов
• Маркетинговые исследования
• Стратегический маркетинг
• Разработка маркетинговой стратегии
• Работа с большим объемом информации
• Деловая коммуникация
• Деловое общение
• Организаторские навыки
• Организация мероприятий
• Проведение презентаций