Продуктовый маркетолог

Описание вакансии

SIGNAL — российская IT-компания, основанная в 2019 году. Мы разрабатываем собственные цифровые продукты для повышения эффективности строительных проектов и цифровизации строительства, в том числе с использованием технологий информационного моделирования (BIM).

Наши решения работают на деловом рынке (B2B) и помогают компаниям строительной отрасли управлять процессами, данными и взаимодействием участников проектов.

Кого мы ищем:

Ищем самостоятельного продуктового маркетолога с опытом работы на деловом IT-рынке (B2B IT), который сможет выстроить системное продвижение наших продуктов: от изучения рынка и определения ценности продукта до разработки стратегии, запуска маркетинговых активностей и оценки их эффективности.

Нам нужен специалист, который глубоко погружается в продукт, понимает потребности клиентов, умеет формулировать понятные бизнесу преимущества технологических решений и превращать их в работающие маркетинговые инструменты.

Чем предстоит заниматься:

1. Исследование рынка, клиентов и конкурентов

• Анализировать деловой рынок (B2B), конкурентные продукты, рыночные тенденции и потребности целевых клиентов.
• Определять и сегментировать целевую аудиторию, формировать портреты идеальных клиентов (ICP) и лиц, участвующих в принятии решений.
• Проводить интервью с клиентами и совместно с продуктовой и коммерческой командами выявлять их задачи, мотивацию и барьеры при выборе решений.
• Изучать путь клиента и процесс принятия решения о покупке.
• Превращать результаты исследований в предложения по развитию продуктов, их позиционированию и продвижению.

2. Разработка и реализация маркетинговой стратегии

• Формировать и реализовывать маркетинговую стратегию продвижения продуктов с учётом бизнес-целей компании.
• Разрабатывать планы вывода новых продуктов и функциональности на рынок.
• Определять приоритетные клиентские сегменты, каналы и инструменты продвижения.
• Планировать маркетинговые активности, координировать работу дизайнера и подрядчиков, контролировать сроки и качество выполнения задач.
• Участвовать в разработке продуктовых предложений, упаковке решений и обсуждении ценностной составляющей тарифов и коммерческих предложений.
• Оценивать результаты запусков и корректировать маркетинговые подходы.

3. Позиционирование и продуктовые коммуникации

• Разрабатывать позиционирование продуктов, ценностные предложения и ключевые сообщения для разных сегментов деловой аудитории.
• Переводить сложные технические возможности продуктов в понятные клиенту бизнес-преимущества.
• Формировать единую логику продуктовых коммуникаций во всех маркетинговых и коммерческих материалах.
• Разрабатывать структуру и содержание продуктовых презентаций, страниц сайта, кейсов, статей и других материалов.
• Создавать экспертный контент совместно с продуктовыми специалистами и внутренними экспертами компании.
• Обеспечивать актуальность и качество продуктовой информации на сайте и в других каналах продвижения.

4. Поддержка продаж и развитие клиентской ценности

• Совместно с отделом продаж разрабатывать презентации, конкурентные сравнения, аргументацию преимуществ продукта и материалы для работы с возражениями.
• Анализировать обратную связь от потенциальных и действующих клиентов, причины отказов и сложности в процессе продажи.
• Готовить клиентские кейсы и истории успешного применения продуктов.
• Участвовать в формировании экспертного позиционирования компании в профессиональном сообществе.
• Обеспечивать согласованность маркетинговых сообщений с реальными потребностями клиентов и задачами отдела продаж.

5. Управление маркетинговыми активностями и аналитика

• Формировать маркетинговый план и контролировать его выполнение.
• Организовывать работу внешних подрядчиков по поисковой оптимизации (SEO) и поддержке сайта, ставить задачи и оценивать результаты.
• Совместно с дизайнером обеспечивать подготовку качественных визуальных и презентационных материалов.
• Инициировать и координировать маркетинговые кампании, отраслевые мероприятия, вебинары и другие активности, соответствующие стратегии продвижения.
• Анализировать эффективность маркетинговых каналов и кампаний, качество привлечённых обращений и их движение по этапам продажи (воронка продаж).
• Формировать отчётность по ключевым маркетинговым показателям, выдвигать и проверять гипотезы для повышения эффективности продвижения.

Что для нас важно (обязательно):

• Опыт работы в продуктовом маркетинге на деловом IT-рынке (B2B IT), в облачных сервисах (SaaS) или в сложных технологических решениях — от 3 лет.
• Опыт самостоятельной разработки и реализации маркетинговой стратегии.
• Понимание специфики деловых продаж (B2B), длительного цикла сделки и принятия решения несколькими участниками.
• Практический опыт исследования целевой аудитории, конкурентного анализа и сегментации клиентов.
• Опыт разработки позиционирования, ценностных предложений и продуктовых коммуникаций.
• Опыт вывода продуктов или новых решений на рынок.
• Умение создавать содержательные маркетинговые материалы, раскрывающие ценность сложного IT-продукта.
• Понимание основных инструментов цифрового маркетинга, принципов поисковой оптимизации (SEO), маркетинга через контент и маркетинговой аналитики.
• Умение управлять подрядчиками, самостоятельно расставлять приоритеты и доводить задачи до результата.
• Сильные аналитические и коммуникативные навыки, способность эффективно взаимодействовать с продуктовыми и коммерческими командами.

Будет преимуществом:

• Опыт продвижения IT-продуктов для строительной отрасли, технологий для недвижимости (PropTech), строительных технологий (ConTech) или информационного моделирования (BIM).
• Опыт работы с корпоративными клиентами и сложными деловыми продуктами (B2B).
• Опыт маркетингового продвижения нескольких взаимосвязанных продуктов.
• Знакомство с подходами «работа, которая должна быть выполнена» (JTBD), исследованием клиентов (Customer Development) и маркетингом ключевых аккаунтов (ABM).

Каких результатов мы ожидаем:

• Чёткое позиционирование продуктов SIGNAL для приоритетных клиентских сегментов.
• Системная маркетинговая стратегия с понятными приоритетами, планом действий и показателями.
• Выстроенный процесс продвижения существующих продуктов и запуска новых решений.
• Качественные продуктовые коммуникации, клиентские кейсы и инструменты поддержки продаж.
• Регулярный анализ рынка, клиентов и конкурентов, результаты которого используются при принятии продуктовых и коммерческих решений.
• Прозрачная оценка эффективности маркетинговых активностей и их вклада в коммерческие цели компании.

Что мы предлагаем:

• Работу в компании, входящей в Реестр аккредитованных IT‑организаций Минцифры.
• Работу в крутой и дружелюбной команде профессионалов, где ценят инициативу и идеи: вы сможете влиять на процессы и предлагать свои решения.
• Участие в развитии и продвижении уникального продукта — ваша работа напрямую повлияет на рост и узнаваемость бренда.
• Активную техподдержку и обучение от продактов: коллеги помогут разобраться в нюансах продукта и ответят на все вопросы.
• Помощь контент‑мейкера в реализации идей — вы не остаётесь один на один с задачами по визуалу.
• Бюджет на привлечение подрядчиков для реализации масштабных маркетинговых проектов — при грамотном обосновании и управлении ресурсами.
• Формат работы офисный или гибридный, современный комфортный офис на территории БЦ «ArtPlay» (м. Курская / Чкаловская).
• ДМС — подключаем по окончании испытательного срока, чтобы вы заботились о здоровье без лишних хлопот.

При отклике на вакансию обязательно прикрепите ссылки на портфолио — примеры выполненных маркетинговых проектов, текстов, кейсов, презентаций, постов в соцсетях или других релевантных работ. Это поможет нам лучше оценить ваш опыт и подход.

Ключевые навыки

• Маркетинговый анализ
• Анализ эффективности маркетинговых кампаний
• Планирование ресурсов