Директор по маркетингу (Head of Marketing & Product Marketing)

Описание вакансии

О компании

Мы — новая детская экосистема в составе крупного холдинга. Проект объединяет цифровой продукт, школы Москвы и Московской области, детские лагеря, мероприятия и другие офлайн-площадки.

У нас есть доступ к потенциальной аудитории более 1 млн человек — детям, родителям и членам их семей.

Сейчас проект находится на этапе активного запуска и масштабирования. Бренд и маскот уже созданы, сформированы первые продукты и механики взаимодействия с аудиторией. Ближайшая задача — собрать всё это в единую маркетинговую систему, выстроить связку офлайна и онлайна, повысить вовлечённость и возвращаемость пользователей, а также запустить крупные совместные проекты с федеральными брендами.

Нам нужен Head of Marketing & Product Marketing с релевантными кейсами, готовый работать «своими руками».

Главная задача

Превратить новый бренд из набора сильных идей в понятную, красивую и продаваемую экосистему продуктов. Вы — главный архитектор ценности продукта, человек, который отвечает за вопрос: «Как сделать так, чтобы это захотели купить?»

Обязанности

• Разрабатывать комплексную маркетинговую стратегию, развивать бренд и маскота, формировать единую архитектуру продуктовой линейки.
• Адаптировать продукты под разные аудитории (школы, лагеря, ТЦ, B2B-бренды, инвесторы, родители, партнёры), создавая понятные ценностные предложения для каждого сегмента.
• Формировать и постоянно обновлять пул продающих материалов: медиакиты, презентации, КП, one-pager, лендинги, контент для сайта.
• Управлять PR-активностями, контент-маркетингом, соцсетями и рекламными кампаниями, анализировать эффективность каналов привлечения.
• Совместно с коммерческим директором формировать продуктовые предложения, обеспечивая их рыночную привлекательность.
• Вести поиск и отбор агентств и специалистов, ставить задачи, контролировать сроки, бюджеты и качество работы.
• Разрабатывать и запускать крупные кобрендинговые кампании с федеральными партнёрами: от идеи и механики до реализации и оценки результатов.
• Отвечать за всю маркетинговую воронку: от первого контакта с ребёнком или родителем до регистрации, первого действия в продукте, участия и повторного возвращения.
• Разрабатывать механики, которые связывают школы, лагеря, мероприятия и другие офлайн-площадки с цифровым продуктом.
• Исследовать аудиторию, проверять гипотезы и адаптировать продукты и коммуникации под детей разных возрастов, родителей и партнёров.
• Управлять маркетинговым бюджетом, ставить KPI, оценивать эффективность и перераспределять ресурсы между работающими и неработающими направлениями.
• Формировать внутреннюю команду и пул подрядчиков. На старте — готовность не только руководить, но и многое делать самостоятельно.

Ключевые результаты за первые 3–6 месяцев

• Создана единая архитектура и полный каталог продуктов компании.
• Запущена современная линейка медиа-китов и внедрён единый стандарт упаковки для всех новых продуктов.
• Выстроена системная маркетинговая воронка продвижения.
• Запущены первые кобрендинговые кампании с федеральными партнёрами.
• Выстроена работающая связка офлайн- и онлайн-каналов.

Требования

• Наличие реальных кейсов запуска новых B2C-продуктов.
• Опыт работы с детской или семейной аудиторией.
• Опыт реализации кобрендинговых проектов федерального уровня.
• Опыт построения кампаний, соединяющих офлайн с онлайном.
• Готовность работать «своими руками» на старте.

Условия

• Оформление в штат или на проектную занятость.
• Формат работы строго офис.
• Ресурсы для реализации.
• Прямая отчётность перед СЕО и владельцами бизнеса.
• Готовность пройти проверку СБ и полиграф.
• Уровень дохода обсуждается по результатам собеседования.